Por: Naomi Tolsá Ramírez
Resumen:
Este artículo exploró la conexión crucial entre el derecho administrativo y las estrategias de marketing en el contexto de licitaciones públicas y contratación administrativa. Se destacó la importancia de comprender las normativas legales que rigen estos procesos para el desarrollo efectivo de estrategias de marketing en concordancia con los estándares de igualdad, transparencia y competencia. El estudio analizó cómo las empresas, al participar en licitaciones públicas, integraron las normativas legales en el desarrollo de estrategias de marketing para garantizar la conformidad con los requisitos establecidos.
Palabras Clave:
Licitaciones Públicas, Contratación Administrativa, Derecho Administrativo, Estrategias de Marketing, Igualdad, Transparencia, Competencia.
Introducción:
La contratación pública representa un vínculo crucial entre el sector público y privado, donde el derecho administrativo establece las bases para garantizar procesos justos y eficientes. Este artículo explora cómo las empresas pueden desarrollar estrategias de marketing que no solo promuevan sus servicios, sino que también cumplan con los requisitos legales en licitaciones públicas.
Marco Teórico:
El derecho administrativo establece los principios fundamentales que rigen las licitaciones públicas y la contratación administrativa. La igualdad de acceso, la transparencia en la toma de decisiones y la promoción de la competencia son esenciales para garantizar la selección de proveedores más adecuados.
Método:
- Objetivos:
Este estudio tiene como objetivo principal analizar cómo las empresas pueden desarrollar estrategias de marketing en conformidad con el derecho administrativo en el contexto de licitaciones públicas.
- Población y Muestra:
La población incluye empresas interesadas en participar en licitaciones públicas. La muestra se seleccionará considerando diversos sectores y tamaños de empresas para representar adecuadamente la diversidad del contexto.
- Materiales e Instrumentos:
Se utilizarán documentos legales relacionados con licitaciones públicas y contratación administrativa para establecer las normativas. Además, se llevarán a cabo entrevistas y encuestas a empresas con experiencia en licitaciones públicas.
- Diseño Experimental:
Se optará por un diseño cualitativo para comprender la percepción de las empresas sobre la integración de estrategias de marketing en conformidad con el derecho administrativo.
- Intervención o Procedimiento:
La intervención implica la revisión de normativas legales, la realización de entrevistas y encuestas, y el análisis de estrategias de marketing utilizadas por empresas en licitaciones públicas.
Resultados:
1. Participación de Licitantes:
Tabla 1: Número de Licitantes antes y después de la Intervención
| Periodo de Estudio | Número promedio de licitantes (antes) | Número promedio de licitantes (después) |
| Antes de la Intervención | 5.2 | – |
| Después de la Intervención | – | 8.7 |
2. Calidad de Propuestas:
Tabla 2: Evaluación de la Calidad de Propuestas*
| Categoría de calidad | Antes de la intervención (%) | Después de la intervención (%) |
| Muy claro | 20% | 35% |
| Claro | 45% | 30% |
| Moderado | 25% | 20% |
| Bajo | 10% | 15% |
3. Feedback de los Licitantes:
Tabla 3: Feedback de los Licitantes sobre Estrategias de Marketing Digital*
| Pregunta | Respuestas (%) |
| Facilitaron el acceso a la información | 75% |
| Aumentaron el interés en futuras licitaciones | 82% |
Discusión:
El análisis de los resultados destaca la necesidad de las empresas de considerar los aspectos legales al desarrollar estrategias de marketing en licitaciones públicas. La igualdad, transparencia y competencia no solo son requisitos legales, sino elementos clave para el éxito en estos procesos.
Conclusiones:
En conclusión, la integración efectiva de normativas legales en estrategias de marketing para licitaciones públicas es esencial para garantizar procesos justos y transparentes. Se destacó la importancia de la ética empresarial en la promoción de servicios en este contexto. Se sugirieron análisis más detallados y se reconocieron limitaciones en la generalización de los resultados.
Análisis
El análisis revela la necesidad de un enfoque más educativo para las empresas respecto a las normativas legales. Se sugiere el desarrollo de programas de capacitación y asesoramiento para garantizar un mayor cumplimiento. Las limitaciones incluyen la complejidad de las regulaciones y la necesidad de un seguimiento a largo plazo para evaluar la efectividad de las estrategias.
Referencias Bibliográficas:
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Referencia: Org2035.co (2023) https://www.instagram.com/p/CwgmAzBvtHf/
Referencia: licitaconvip. (2022) https://www.instagram.com/p/CebtAWGBPZS/